川普总统女儿如今在全球赫赫有名，也无疑是最有名的“伊凡卡”(Ivanka Trump，伊万卡)。沾着父亲入主白宫的光环，她的名声甚至让一堆妈妈都将宝宝取名为“伊凡卡”。

作为川普的女儿，伊凡卡自首次在川普的实境秀“谁是接班人”担任评审后，便小心翼翼地塑造自己的形象。加上身居政府要职，伊凡卡的名声更是水涨船高。

不过拥有高曝光度不一定是件好事。据“彭博资讯”报导，和父亲川普一样拥有众多品牌的伊凡卡，发起了国际法律行动来保护她的名字还有姓氏。伊凡卡在中国的某些地区被视为成功典范，当地企业家纷纷抢着注册。他们希望伊凡卡名字的光环能让他们大赚一笔。

川普的公司提出一系列的申请，要以“伊万卡”(在中国“伊凡卡”的译名)这个字在中国申请商标，作为智慧产权策略的一部分。伊凡卡川普品牌总裁克莱姆表示，不相干的第三方申请商标的数量激增，促使该公司迅速行动，确保他们在中国这个商标侵权猖獗的地方能保有权利。

伊凡卡在美国也要阻止想以她的名字牟利的人。她的知识产权持股公司伊凡卡．川普商标公司(Ivanka Trump Marks LLC)于12月时在时尚用品部分以Ivanka之名注册了商标。

过去五年，该公司一直替类似的名字申请商标，使用在各个领域上。例如夹克、包包、眼镜以及各种家居用品。

伊凡卡川普品牌发言人表示，该品牌目前没有计画删除川普这个姓氏。但申请伊凡卡这个商标让她们保有选择权。

伊凡卡的商标在美国是“意图使用商标”，这让其他人不能使用。一旦被批准，“意图使用商标”持有人最终必须提交证明，证明此商标在一定的时间内有被使用。

随着伊凡卡的名气增大，她捍卫商标的能力将随之增强。Arent Fox专攻时尚法的知识产权律师马什表示：“我们从未有过这么热衷于利用总统曝光度的第一家庭。伊凡卡现在可能被认为是个著名品牌。”

根据伊凡卡2009年出的书，伊凡卡2007年创立珠宝品牌，当时她和她的伙伴争论到底要用她的名字伊凡卡就好，还是她的全名伊凡卡川普。

她说：“回头来看，我想伊凡卡这个名字应该可以成功奏效，因为很有特色。但我们都意识到，若要将品牌扩大至国际性市场，不用川普这个具有标志性的名字将是大错特错。”

她的品牌很快地申请了以她的全名伊凡卡川普申请商标，并推出一系列的工作服、鞋子和平价皮革包包，利用了他爸爸花了数十年经营的品牌光环。伊凡卡认为川普这名字代表奢侈、魅力、财富和渴望，她想要把这种感觉带到她的新创品牌上。

如果一个品牌名称已在消费者脑中根深柢固，他们会认为这品牌更使人安心。如果伊凡卡2015年时还不算有名，大家现在肯定知道她是谁了。毕竟脸蛋偶尔出现在杂志广告和巴士站上是一回事，每天晚上都在新闻上又是另一个层次了。

我们可以说，“伊凡卡”这个名字的知名度，正逐渐赶上流行天后碧昂丝和玛丹娜。