伊万卡将在白宫西翼拥有一间办公室，图为伊万卡和美国总统川普。东方IC

“如果川普没有成功当选，伊万卡•川普会获得现在这样巨大的商业成功吗？”随着川普当选为第45任美国总统，美国国内对“第一女儿”的商业帝国质疑不断。

“如果没有进入白宫，没有严格限制团队，以极谨慎的态度对待所有的增长和商业扩张，我的生意会做得更好。”在接受CBS的采访时，伊万卡称。

伊万卡·川普图。东方IC

利益冲突：抵制与争议

3月中旬，以旧金山服饰公司Modern Appeal Clothing为代表的加州女装零售商发起集体诉讼，起诉伊万卡•川普的品牌服饰公司Ivanka Trump Marks LLC不公平竞争，“利用白宫的政治力量和声望为个人谋利”，要求政府限制伊万卡品牌产品在加州出售。

高端零售商场Nordstrom也于2月宣布不再销售伊万卡同名品牌的服饰和鞋，T.J.Maxx和Marshalls等部分商场和零售店开始限制伊万卡品牌商品。

一部分美国人也开始抵制伊万卡的同名品牌服饰。28岁的加州女孩艾什莉•金说，她相信伊万卡的商业行为和其在白宫的角色必然有利益冲突。“这让我越想越不舒服。”她说，要把衣柜里几年前买的伊万卡品牌黑色平底鞋和羊毛衫捐出去。

尽管反对和质疑声不断，但川普的入主白宫，以及伊万卡本人逐步深化的白宫角色，无疑都给这个36岁女大亨的商业帝国点燃了一把燎遍全球的火。

全球扩张：180多个注册商标待批

从2016年大选开始，川普就鼓吹“美国第一”，号称把国家利益放在一切之上。但美国媒体指出，伊万卡•川普并没有像他父亲说的那样，倒是把视线集中在她自己的商业帝国扩张上。

伊万卡一边在白宫西翼的办公室里展开政治生涯，另一边，她的公司也在以前所未有的马力发展。

川普当选后，伊万卡•川普的同名品牌新开发了运动服饰和平价珠宝线，还在全世界范围内注册商标。除了在多个国家已经被批准的几十个商标，该公司目前还有包括美国本土、欧洲、加拿大、中国、印度、日本、墨西哥、土耳其、以色列和沙特阿拉伯等国共计180多个注册商标待批。

伊万卡的品牌发言人称，他们的商标注册申请是为了防止假冒和抢注，这并不表示他们会在这些国家开设门店或打开市场。

伊万卡·川普同名品牌网站

“当你在政府任职的时候就该暂停商业扩张，停止到处注册商标。”前总统乔治•布什的白宫职业道德律师理查德•品特说。

川普总统班子跟商业的根深叶错、密不可分是美国现代政治从来没有遇到过的。利用政府影响力打造品牌严格来说也并不违法，但是美国法律禁止联邦政府官员，参与可能会影响他们本人或伴侣经济利益的相关事务。

不管伊万卡同名品牌将来会如何在全球开展业务，但其销量现已随着伊万卡•川普在政治领域的崛起而飞速增长。

“政治巧合”：2月达“史上最好销量”

根据大型电商平台Lyst数据显示，伊万卡品牌的增长跟具体的政治活动多次“巧合”。

川普当选之后，伊万卡品牌服饰的销售量比上年同期增长46%。2017年，伊万卡•川普同名品牌从该平台最受欢迎品牌排名的第550名跃居第11名。

川普上任第一个月，伊万卡同名品牌香水就成了亚马逊上的销量第一。“黑寡妇”——好莱坞女星斯嘉丽•约翰逊还在综艺节目《周六夜现场》假扮伊万卡，推出“女帮凶”香水广告，加以讽刺。

斯嘉丽•约翰逊假扮伊万卡推出的“女帮凶”香水广告截图

2017年2月，伊万卡同名品牌达到“史上最好销量”，同时全球出口量猛增。据Panjiva Inc全球货运记录数据显示，2017年第一季度，仅中国进口的伊万卡品牌产品就增加了40%。

美国当地时间1月20日，川普就职典礼举行当天，伊万卡同名品牌网站浏览量达到日常浏览量的121%。在川普推特上批评Nordstrom对女儿不公平后，网站流量更是达到了日常浏览量的814%。

川普的高级顾问凯莉安娜•康韦甚至违背政府官员职业操守，替伊万卡背书：“赶快去买她的产品，我在这儿免费为她打广告。今天就去，每个人都买。”

高级顾问的背书随之而来的是Lyst上伊万卡品牌产品2月份销量达到上年同期的771%，3月份稍有下降，但也达到上年同期的262%。

洗不掉的嫌疑与无法匹敌的竞争优势

为了解决利益冲突的质疑与美国民众的顾虑，伊万卡将她的资产交由家族管理的信托基金打理，不再参与同名品牌的设计生意，同时把公司日常运营管理交给了品牌主席阿比盖尔•克莱姆。她的丈夫贾里德•库什纳也从家族生意的管理职位上退下来。

“伊万卡不会参与商业策略、市场营销或商业条款的制定。”伊万卡的律师杰米•戈雷利克在一份声明中称，“她就保留了对信托基金中可能造成利益冲突的项目否决权。”

她还称，伊万卡夫妇会避开有利益冲突的具体事务，但“并没有法律责任避开宏观政策”。比如，她应该回避跟中国的服装进出口对话，但不需要回避宽泛的国际政策。“在这些具体事项和宏观规划之间的事务，需要具体情况具体分析。”

伊万卡夫妇在白宫都扮演着举重若轻的角色图。东方IC

但据纽约时报报道，伊万卡的商业帝国结构并不完全透明，本人财务也没有公开。根据其丈夫贾里德•库什纳已公布的财务信息显示，他至少有二十多个公司都跟伊万卡的品牌公司有关。他曾管理十多年的家族生意中有200多个公司，涉及公司众多，行业广泛。

伊万卡夫妇仍旧从价值7.4亿美元的房地产及各种投资生意中获利。此外，伊万卡还保留了紧邻白宫的川普国际酒店持有的价值500～2500万美元股份。

“从管理职位上退下来是很重要的一步，但是只要仍旧从生意上获利，就代表了潜在的利益冲突。”联邦选举委员会首席道德顾问律师拉里•诺贝尔说，考虑到伊万卡夫妇商业帝国的庞大和在白宫的显要位置，很难把他们从所有利益相关的事务上分离出来。

而且，伊万卡夫妇商业合作伙伴的信息也并未公布。他们很可能跟带政治目的外国商业伙伴合作，并在相关政策上向总统做有偏向性的建言加以回报。这是一个很难监控的盲区。

伊万卡的商业帝国扩张得越大越鼎盛，就越影响他们夫妇在诸如贸易、知识产权等关键问题上对总统建言献策的可信度。

作为美国“第一家庭”里最具政治影响力的“第一女儿”，“你没办法把伊万卡从她的生意中分离出来。”品牌咨询公司Brand Simple Consulting创始人艾伦•亚当森指出——

“她的财富、家族资源以及在白宫举足轻重的位置共同造成了她现在的‘明星效应’，而所有这些东西都无可避免地注入了她的产品。而且，这是一种其他品牌无法匹敌的竞争优势。”