为了扩大在中国的影响力，全美篮球协会（National Basketball Association，简称NBA）于周四表示，将在北京周边地区建立一个巨型的体育和娱乐中心。

计划中的NBA中心是一座关于篮球的奢华建筑，里面将设有健身馆、NBA主题咖啡厅、餐厅、商店、互动游戏区及儿童娱乐区。中心将位于一家中国公司的在建房地产项目的中心地带，这个项目的总价值为15亿美元，占地面积为800公顷。

职业棒球大联盟(Major League Baseball)和全美橄榄球联赛(National Football League)在中国没有什么影响，NBA却在中国售出了利润丰厚的电视转播权，而且还拥有越来越多的赞助商和许可权交易。这都得感谢中国的NBA拥趸，身高2.26米的中国籍中锋队员姚明于2002年加入NBA，进一步增加了中国拥趸的数量。

周四，NBA官员在北京举行的中国季前赛上宣布了这个决定。此次季前赛包括世界冠军迈阿密热浪队(Miami Heat)和洛杉矶快船队(Los Angeles Clippers)之间的两场比赛。

分析人士称，中国已经成为仅次于美国的NBA第二大市场， 去年为NBA提供了超过1亿美元的收益，是NBA国际战略的关键地区。

NBA拒绝说明自身投入该中心提供的资金数额，但却表示，以此为开端，它还计划在中国的其他地区建立几个类似的中心。

2008年，NBA从迪士尼(Disney)、ESPN、中国招商银行等投资者手中筹集了2.53亿美元，这些公司对新成立的NBA（中国）公司的估值约为25亿美元。

然而，中国复杂的市场环境似乎也提醒了NBA，致使它对自己在中国市场的部分蓝图进行了重新考虑。

NBA高管说，电视台收视率和授权商品销售量依然保持在较高水平，不过，他们已经放弃开设NBA品牌零售店的计划，转而通过阿迪达斯(Adidas)专卖店和在中国很受欢迎的电子商务网站来销售NBA官方商品。

NBA还废止了以自身为范本打造一个本土职业篮球联赛的想法，这个新篮球联赛的比赛场地将和北美地区的十分相似。

分析人士表示，由于无法在中国找到合适的合作伙伴，以及和中国篮球协会的重重矛盾，举办NBA篮球联赛的想法已经搁浅。中国篮球协会也举办职业联赛，有多名前NBA球员来此打球。

鉴于当前在中国举办此类联赛的机会十分渺茫，NBA官员试图通过签署更多的市场和赞助协议、定期在中国举办季前赛，以及建立NBA主题公园来利用倍受欢迎的篮球运动获取经济利益。