多伦多打出“We the North”口号，完全翻转猛龙队形象。

猛龙队崛起的一个关键，在于用心的“在地经营”。

现任猛龙队总管乌吉里（Masai Ujiri）在2013年回到多伦多，成为猛龙队篮球事务总裁和总管，他和猛龙队所属经营团队枫叶体育娱乐公司，提出了“We the North”口号，做为凝聚加拿大球迷的号召。

2013年底，猛龙队找来加拿大出身的美国饶舌天王德雷克（Drake）加入营运团队，德雷克不仅录制“We the North”的饶舌歌曲，随时身著「We the North”的潮T坐在场边，带动不少嘻哈迷成为猛龙队球迷。

“We the North”完全翻转猛龙队形象，反而让球迷以身在北国为荣。提出这句口号时，发想人并不期待其他地方的球迷是否能够理解“We the North”对多伦多来说有多重要，因为这是属于他们的在地认同；但短短不到三年，“We the North”不仅成为北美体育公认最成功的口号之一，这也成为流行文化符号与体育结合、推广力道相辅相成的典范。

有了“We the North”加持，猛龙队自2013年票房还名列NBA第13名，2014年成长到第10名，过去两年还冲上前五。他们不仅主场例行赛票房卖破百分之百，甚至主场季后赛场外还要架起还要大萤幕让无法进场的球迷在场外一同感受篮球热度，当然，几乎场外所有球迷都是穿著「We the North”的潮T。

而在球迷大力加持下，先前从未打过明星赛的主控劳瑞（Kyle Lowry），过去连续两季名列东区明星队先发，足见多伦多球迷力挺自家人的死忠支持。

现在猛龙季后赛终于突破了过去卡特时代东区第二轮纪录，对于球队甚至整个多伦多篮球来说，不仅仅是跨越队史纪录，更是说明小市场长年在地深耕，能够让篮球从无到有的经典教材。

猛龙走出“北大荒”成为篮球重镇

在饶舌天王德雷克（中）带动下，猛龙队人气急升。

“我们以这个团队为荣，我们以这个国家为荣，”猛龙队晋级队史首度东区冠军战后，球星德罗展（DeMar DeRozan）说。猛龙队突破队史，意义不仅是战绩上突破，更是北美职业运动扭转小市场先天不足的成功案例。

过去的猛龙队，一直处在NBA市场的极度弱势，地处加拿大，高税率和远远不及美国的篮球风气，是十足的篮球“北大荒”。

但过去几年，猛龙无论营收、收视率都不断成长，成功并非一朝一夕的偶然，而是从社区扎根到职业球队从下而上的完整规画，成为北美开拓职业运动市场的典范。

加拿大一直是美国人想要开发的篮球市场，1995年NBA展开扩军计画，瞄准加拿大两个邻近美国的大城市多伦多和温哥华，成立猛龙队和灰熊队。但在将冰球奉为国球的加拿大，要推广篮球谈何容易？

曾是两度NBA年度MVP的奈许（Steve Nash）说：“在我高中时代，电视上根本看不到什么转播，更遑论篮球风气。”

但幸运的是，猛龙队1998年选秀会上挑中来自北卡大学的飞人卡特（Vince Carter），卡特不仅仅是当时NBA走过封馆与乔丹（Michael Jordan）退休低谷的救命仙丹，一次又一次精采灌篮，甚至扭转了加拿大篮球文化。

近年NBA加拿大球员人数飞快成长，过去加拿大总共出现过27个NBA球员，过去五年就占了12人。更惊人的是，这批球员中，有11人来自多伦多，包含灰狼队状元维金斯（Andrew Wiggins）、猛龙队控球后卫乔瑟夫（Cory Joseph）等人，而其中许多人都是受到卡特影响才打篮球。维金斯小时候不仅模仿卡特打球，甚至在自己官方网站的第一支介绍影片，就“告白”自己偶像就是卡特。

根据统计，加拿大光是目前从幼儿到青少年，参加有组织篮球运动的人数已经突破35万，过去加拿大顶尖高中球员必须远赴美国念书，才有机会加入当地顶尖的课余AAU球队让球探看到。但过去几年，多伦多甚至已经能够组成与美国天才抗衡的AAU球队，赴美参赛。