Ashley Madison网站创始人埃尔·彼得曼(Noel Biderman)将目光瞄准中国市场。他表示：“这就是现实生活，我们活在一个不够忠诚的社会。”
　　打着“人生苦短，偷情趁早”的旗号，该网站鼓吹在15个国家的用户超过2000万。去年已在日本和印度上线。彼得曼期望他的服务能“风靡”香港。他注意到，在没有任何市场营销活动的情况下，去年大约32万次点击来自香港。
　　来自香港政府的数据显示，2011年香港30%的夫妇申请离婚，是1991年的2倍。2012年香港共有21125件离婚申请。
　　彼得曼认为，香港人的婚姻和伴侣关系正经历过渡期，一个非常有趣的环境将会随之形成，十分有利于网站业务的开展。
　　Ashley Madison招致宗教和社会工作者的海量批评。一名香港计划生育协会的女发言人说：“在另一半不知情或许可的情况下，发生任何形式的婚外情都会伤及双方关系，最终破坏家庭的完整性。”
　　香港大学教授林正曼（Lam Ching-man）表示，城市里的婚姻概念越来越脆弱。“香港人面临很多挑战，”他说。夫妻除了财政困难，还有其他社会压力。林正曼不认为这家网站在香港会有在日本那么火。
　　香港的生育率全世界排名较低。专家称，这是高房价下的财政压力导致的。杜蕾斯发起的调查也发现，香港人的性生活不够活跃。
　　对于彼得曼来说，香港或许是进军中国大陆市场的跳板。他自称去年大约64万中国人试图登陆Ashley Madison，说明需求很强烈：“如果香港网站上线后，注册的中国人数量达到去年的10倍，肯定会激励我进一步尝试。婚外情是存在的，人们之所以发生婚外情是因为不想让家庭破碎。婚外情的确会影响婚姻关系，但是如果不被发现就没什么影响，特别是使用我们的服务。”