日本化妆品资生堂旗下副牌"INTEGRATE"的广告口号引起非议，广告中女子断言"过了25岁就不再是女孩了"闹出轩然大波，最后在周五停播。 

　　"INTEGRATE"在上月推出新系列产品，资生堂在网上发佈了两段广告，电视版本则由本月1日起播出。其中一段广告以庆祝女主角25岁生日为主题，可是她却闷闷不乐说不想庆祝，此时两名女性友人开始连珠炮发，对她说："今天开始，你就不是女孩了"、"再也不受人呵护，再也不被人称赞"、"手上再也没有『可爱』这个武器"等，最后众女决心要做个"好女人"来结尾。

　　网友批评广告强加男性的古老价值观，有人说："过份，虽然不认为（过了25岁仍是）女孩，但说什么再也不被人称赞……为何一定要说得这么尽？"有人则说："广告毫无疑问歧视女性。到底（资生堂）在想什么？"也有人直言虽然广告说的是事实，但总不能宣之于口。

　　资生堂表示广告不能充分表达制作目的，由衷接受大家的意见，并会汲取教训。