2022年以来，美国内衣品牌维多利亚的秘密（以下简称“维密”）已关闭北京、上海等一线城市的多家门店。6月13日，记者在北京王府井看到，位于王府中环购物中心的北京首家维密门店已撤店。专家分析称，此次撤店行为是时代潮流的大势所趋。

自2016年以来，维密利润、营收连年下跌，为了脱离困境，维密一改往日的品牌格调，开始在线上渠道发力。记者在多个平台搜索发现，维密官方旗舰店仍在正常销售，并开设了直播带货。在2023年天猫“6·18”大促的前4个小时内，维密的销售额就超过3200万元，同比增长216%。万喆表示，基于中国经济的快速发展及消费者消费观念的更新，线上布局已成为许多品牌发展的必然趋势。

此前，维密曾表示，正在策略性调整线下渠道，加速布局二线和三线城市以及机场渠道。万喆指出，向下沉市场布局是现阶段维密寻求破局的生存之道，而能否打赢这场翻身仗，还需要品牌运营策略及产品研发同步发力。