“光棍节”电商促销图 

又是一年“光棍节”， 电商大战硝烟再起，国内知名购物网站各出奇招为１１ 月购物热潮推波助澜，抢夺“单身经济”这块蛋糕。然而，虚假促销等事件仍让消费者心有余悸， 人们不禁要问：“光棍节”电商大战是否又是虚晃一枪？

近八成电商集体参战

一进入１１ 月，在北京市某私企从事财务工作的刘越就格外期待“光棍节”的到来。作为网购达人的她，对于“光棍节”的期盼，并未与什么“单身贵族”“光棍万岁”之类的词汇有关联，纯粹是冲着一场五折网络促销活动。

“我现在身上穿的衣服、鞋子以及手中的手机，都是去年‘光棍节’在网上淘的，都打了五折，非常实惠。”刘小姐告诉记者，今年她打算在网上购齐电视、取暖器等家电。“都说今年的折扣将会是超低价位，我早就将自己需要买的东西列了满满一个单子。”

事实上， 不只刘越， 提前做着节日抢购准备的消费者比比皆是。人们不仅意犹未尽的谈论去年“光棍节”的网购经历，还关注各大商家的促销信息， 登录购物网站，绝不肯错过“光棍节”降价促销的浪潮。

７ 日出炉的中国电子商务研究中心《２０１２ 电商“双十一”网购促销季调查数据与点评》显示，２０１２ 年“光棍节”期间，４０９家相关商城中约有７７。５％商城表示在“双十一”期间将推出促销活动。

为促销使出浑身解数

今年“双十一” 电商促销活动时间较往年有了很大延伸与扩展，不再集中“双十一”那一天或前后３ 天。

早在１０ 月１５ 日， 淘宝天猫就正式拉开２０１２ 年“光棍节”促销的序幕，启动预售活动，众多天猫商家开始发放“双十一”优惠券。

京 东商城从１０ 月中旬开始，推出了延续一个月的“沙漠风暴”大型促销活动，并与线下支付企业拉卡拉公司正式结盟，投入资源总额达１。１ 亿元的促销活动， 提前布局移动支付市场。

与此同时， 各大电商今年涉及促销的品类空前丰盛，从化妆品、服装、鞋靴、家电到食品、运动、珠宝，无所不包，如苏宁启动线上线下全品类同价促销，优购网上鞋城活动涉及运动、男女鞋、男女装、户外等多个品类。

呼吁公平竞争促发展

事实上， 随着很多传统的流通企业全力进军电商领域，中国电商之间的竞争日趋激烈。今年８ 月份，京东商城和苏宁易购等参与的电商价格战一度成为舆论焦点。由于“涉嫌虚构原价、欺诈消费者”，相关部门对其进行了处罚。因此，今年“光棍节”电商促销活动会否又存在“猫腻”，备受各界瞩目。

“虚假促销是电子商务发展中的顽疾，在这次全国性的电商促销中，相关职责部门应全程介入， 严厉打击虚假促销、产品以次充好等不法行为，为消费者网购保驾护航。同时在制度规范上也应继续跟进，从根本上杜绝类似事件再发生。”中国电子商务研究中心主任曹磊说。

“今年是中国电商的转折之年。”中国电子商务研究平台艾瑞网分析师苏会燕表示， 中国网购规模增速今年预计达到５０％—６０％， 与前些年８０％—９０％的增速相比，已经开始放缓。“未来电商会从亏本扩张的阶段进入盈利阶段， 会更加精耕细作。这时候就开始强调平台合作了。”苏会燕说。

苏会燕对记者表示， 已经有很多电商公司开始注重在强调自身的可持续性发展的前提下做出一些调整。例如进行裁员提高人员的利用效率，或者有条件地取消免运费的政策，避免恶性竞争。“电商竞争不仅仅是拼价格， 最终还是拼产品质量、服务水平和资金实力。”苏会燕说。

网上红娘生意很忙

预计今年全年可实现市场营收规模12.3亿元

羊城晚报讯 记者吕楠芳、何裕华报道：“光棍节” 不但光棍忙，“红娘”也忙。一些婚恋网站近日纷纷在主页上挂出广告抢市场。记者从调研机构易观智库了解到， 婚恋交友市场快速增长， 预计今年全年可实现12.3 亿元的市场营收规模。

随着“光棍节”的临近，各大婚恋网站使出浑身招数，以“脱光”的名义抢用户、争市场。作为国内婚恋交友电商领域唯一一家上市公司，世纪佳缘网自10 月底就开始为光棍节高调预热， 先后推出了旗下会员制网站“爱真心”，以及独立上线的高端猎婚网， 将婚恋交友服务更加细化。与此同时，百合网和珍爱网也不甘落后，分别以“实名认证”和“红娘团队”的特点见长于婚恋交友市场。截至今年6 月，百合网和珍爱网的注册人数均突破3500 万，世纪佳缘网突破6200 万。

据易观智库发布， 随着婚恋交友网站的曝光率迅速提升， 越来越多的单身网民将婚恋网站作为相亲的首选途径，预计2012 年我国婚恋交友网站全年营收规模可达12.3 亿元。

不少高星酒店推出“脱光价”，让单身族眼前一亮

躲进酒店休一天就算“脱光”

羊城晚报讯 记者颜英、通讯员许静报道：年轻人对待“光棍节”的方式正在慢慢改变，不少单身族为躲避“被脱光”的窘境，更倾向出门短游，或是和朋友找一家酒店放松休闲，享受“光棍节”。白领单身马小姐说，今年的“光棍节”正好是周日，她准备找一两个闺蜜一起外出放松休闲，然后住一晚五星级酒店， 也算是“脱光”了。

记者从不同旅游机构了解到，针对越来越多的消费者选择在节假日度假休闲，高星酒店正成为不少游客的第一选择。高星酒店从初入中国市场少人问津，到如今日趋红火，一是源于大众消费水平逐渐提高，生活方式不断改变；二是高星酒店竞争激烈，价格上的优惠幅度比较大，从而吸引人们的眼球。

以携程在“光棍节”期间推出的高星酒店“脱光价”活动为例，现在预订上海巨鹿花园别墅星空观景房只需1888 元，网上成功预订并点评后，每间/夜可获得320元的现金返还，同时，对于首日入住的旅客，酒店还会免费赠送水果一份。而南京金丝利喜来登酒店的全景套间现在预订只需999 元，同时返现100 元；三亚的海景房在光棍节期间优惠力度也很大，三亚半山半岛帆船港酒店海景双床房限时抢购只需650 元，同时返40 元，还附赠神秘酒店礼物，如免费使用每房单人自行车60分钟等。

有“光棍”，线下快递如逢春运

我国快递业已由此发生质变，优胜劣汰将更加明显，从而进入转型升级关键期

２０１０年以来，每年的１１ 月１１ 日前后，都是一番线上电商大举促销，线下快递如逢春运的景象。

三年大战“光棍节”的背后，是快递业的质变，技术和资本的集聚更加密集。此外，不少企业在高歌猛进的同时，一些同行则陷入困境甚至完全出局。业内人士预计， 今后快递业优胜劣汰将更加明显，整个行业已进入转型升级关键期。

随电商起舞扩产提速

今年将是不少快递企业发展最快的一年。

国家邮政局公布的数据显示， 截至９月，今年全国规模以上快递服务企业业务量累计完成３８。３ 亿件， 超过２０１１ 年全年业务量，月均同比增长超过５０％，增速明显高于往年。

网购的井喷是快递企业快速“扩产”的主要动力。目前，网购件已占据“三通一达”等大型快递企业业务量的５０％－６０％。

去年１１ 月１１ 日—１３ 日期间，国内快递业务量日均突破１６００ 万件，不少企业快件积压明显，一些派件延误严重。今年的“光棍节”前夕，除几家主要电商外，一些家电、服饰等传统企业的电商平台也参与进来，业界预计各大电商的日订单量或将超过４０００ 万单。

记者采访发现， 在连年高速增长的同时，国内快递业正经历着由量转质的深刻变化。一是信息化水平明显升级，二是快递航空化步伐进一步加快，三是经营模式趋于优化。上海市邮政管理局局长李惠德认为，国内快递企业有从劳动力密集型企业向劳动力、资本和技术密集型企业转变的趋势。

火爆行情推转型升级

但是， “光棍节”的蛋糕，并非人人都能分享。当部分快递企业跨越式发展的同时，星程急便、ＣＣＥＳ 等知名快递企业则遭遇停运甚至破产，区域性快递公司更是频频出局。业内人士认为，快递业的“两极分化”越来越明显，市场洗牌将明显加快。

一个现实是： 电商促销带 来的火爆，并不能掩饰中国快递业自身的软肋，既有土地、人工等成本高企，管理粗放等“内忧”，也有ＵＰＳ、联邦快递等国外巨头加快中国布局等“外患”。

机遇与危机并存之下， 快递业差异化竞争的格局日渐明显。比如，ＥＭＳ 等更加注重时效件、中低价快件市场，申通等则开始拓展文件、贵重物品、货样等中高端业务，有快递公司还跨界进入电子商务领域等，也有企业则深耕“故土”。

业内人士呼吁， 政府应对处于转型升级关键时期的快递产业加以扶持。日前，上海出台了１３ 条政策措施支持快递业发展，比如创造条件支持总部在上海的快递企业整体上市、对快递企业拓展产业用地予以支持、政府采购对符合条件的快递企业开放等，具有很高的含金量。这一做法值得借鉴。