鸟叔半裸跳骑马舞

23日，当联合国秘书长潘基文和鸟叔(朴载相)共同跳起马步舞，韩国艺人朴载相的走红更上层楼。

鸟叔以及骑马舞在全球范围内的走红绝非偶然现象，鸟叔背后，国际顶级营销团队的精心策划与推广其实才是鸟叔得以走红的关键。

揭秘  鸟叔的爆红不是偶然

现如今，很难有一个艺人的走红是依靠网友单纯的点击率，当一曲《江南Style》在世界范围内引起普通观众乃至明星的争相效仿，我们不得不惊叹鸟叔背后团队的优秀。

昨日，本报记者采访到中国首席娱乐策划人田金双，揭秘鸟叔成名背后的商业规律。

天时  2012年全球要减压

对于鸟叔的走红，田金双表示：“这绝不是偶然，鸟叔的走红有着其幕后团队前期的合理预测以及后期的大力推广。”

鸟叔在《江南Style》中的嘻哈搞笑风格、自创的骑马舞和深具感染力的音乐节奏，让全球的歌迷在歌曲和舞蹈中得到了一种精神的释放。

2012年，因为“世界末日”说，全球达到了一种危机感的高潮期，田金双分析，“鸟叔的音乐迎合了大众焦灼的情绪。他以大叔的身份和萌态多多的表演形成了强烈的反差，达到了一种娱乐煽情的高潮。一个90后的年轻人卖萌大众可能没有什么感觉，但是一个大叔这样轻松搞笑的卖萌则显得非常突出。”

地利  从韩流到全球调侃

鸟叔的走红，并不是口口相传的网络流行，幕后团队的精心策划起到了重要的推动作用。

《江南Style》进军市场时，由于正版音乐下载价格很低，韩国音乐公司转向另一种商业策略：进军国外市场。这样的营销路线类似于某些国产品牌在国外注册一个洋品牌商标再拿回国内来经营。“海归”的《江南Style》以及鸟叔本人较之于土生土长的本地音乐和音乐人，显得更为耀眼，也更具国际范儿。

田金双表示：“从韩流文化发展到亚洲文化最后变成全球调侃文化，《江南Style》符合了大众对于强者的调侃和自我解嘲。这是一种美式街舞的亚洲式放大，夸张的容易效仿的肢体动作和嘻哈的音乐风格极易产生共鸣。”

据韩国当地媒体报道，鸟叔朴载相去年一整年仅接拍了一条广告。《江南Style》的全球走红仅用了一个月的时间，这支打破世界吉尼斯纪录之MV在线播放点击量的单曲，在发行短短两个月中已经被播放了4亿次。朴载相因该歌曲至少已获得折合人民币5000万元的收入。

人和  签约美国强势经纪人

对于其他韩国艺人来说，鸟叔的成功并不具有太多的可效仿性。鸟叔的国际化路线与他本人的国际背景有着很大的关系。鸟叔并不是地地道道的韩国本土化歌手，他在走红前就与美国娱乐圈有着很深的渊源。朴载相毕业于伯克利音乐学院，与众多美国顶级音乐人有着同门情谊。资料显示：“《江南Style》真正掀起全球化的浪潮是在鸟叔在纽约时代广场表演之后。除此之外，《江南Style》在美国公告牌单曲排行榜上的成绩也相当抢眼。与此同时，帮忙推荐这首单曲的明星也分量十足——小甜甜布兰妮、凯蒂·佩里、安妮·海瑟薇等美国娱乐圈当红艺人对这首单曲的大力推荐都是鸟叔得以吸引全球目光的关键。”《江南Style》曾在全球35个国家iTunes歌曲下载榜单周排名第一。

业内透露，鸟叔的真正幕后推手是全球当红偶像贾斯汀·比伯的经纪人斯古特·布劳恩，朴载相的海外经纪约正是签给了布劳恩。

其实，签约大牌经纪人的做法在国内也有相似的案例。当年，汤唯正是因为签约安乐老板江志强才走上了一条成功之路。

行规  明星走红都有专业推手

在公众看来，一个明星的飞速走红有着很大的偶然性。然而在娱乐圈专业人士看来，所有人的成功都源于成功的商业策划。

田金双表示：“国内有很多这样的营销团队，去包装一个明星。首先要有一个值得包装的人，然后根据他自身的特质，为这个人专门炮制一个适合他的走红方式。网络红人芙蓉姐姐、凤姐背后都有专业营销团队。她们都不是一个人在战斗。”

释疑  中国式网络红人为何难走向世界

鸟叔朴载相的走红不局限于韩国乃至整个亚洲，他的走红是世界性的。不仅有各国明星版，如今，连联合国秘书长潘基文都在愉悦地模仿鸟叔的舞步。除此之外，《江南Style》在游戏界有“魔兽版”、“植物大战僵尸版”，电影版的剪辑包含了惊悚、喜剧、恐怖多个片种，还有母子版、萝莉版、韩国警察版、美国海军版等。那么，鸟叔的走红中国明星是可以效仿的吗？何以中国的众多网络红人难以像鸟叔一样在世界范围内走红？

田金双分析：“任何个案的走红都可以找到可以效仿的元素，但是不能全盘复制。中国的网络红人比如凤姐和芙蓉姐姐，他们的背后营销方式是大俗而非大雅，媚俗而非流行，当成一场闹剧来娱乐尚可，与鸟叔的全民减压却有本质不同。此外，比如神曲《忐忑》，虽然有优秀的幕后团队推广，但是这首曲子本身更像是一场表情秀和音乐秀，在中国本土有走红的土壤却不具备让世界产生共鸣的元素。”