苹果公布上季(去年10月至12月)财报，展示惊人营收，单季收入746亿美元(下同)，获利高达180亿元，打破全球企业历来单季最高获利纪录(旧纪录是俄国石油公司Gazprom所创的162亿美元)；苹果上季卖出历来最多的7450万支iPhone，收入占全部收入的69%。为什么iPhone销量那么大？中国是重要因素。从iPhone在中国大卖，可看到中国消费力量之大，更可看到崛起的中国中产阶级，已成全球高档消费的最大支撑力量。

第一，iPhone在中国大卖。财报说，苹果上季卖出7450万支iPhone，收入512亿元。苹果财务长证实，iPhone上季在中国的销量比上一年同季增加70%，比前一季(7月至9月)增加157%，iPhone 6和iPhone 6 Plus在中国大受欢迎，显然是上季热卖的主因。财报透露，苹果上季在中国的收入达161亿元(美国本土为306亿元，欧洲为172亿元)，如果从512亿元减去161亿元，就可充分看到中国市场对苹果的重要性；如果没有中国市场，苹果不但难有上季的惊人收入，甚至还处于乔布斯去世后的低潮。简言之，中国救了苹果。

第二，苹果的赌注终于成功。不久前，iPhone在中国销量还不断萎缩；去年10月，苹果只是中国手机市场排名第六的生产商，只占5%的市场份额，远远落后于三星，甚至落后正兴起的小米，但研究公司Canalys现在估计，苹果上季已成为中国的排名第一的手机生产商。苹果2012年开始拓展中国市场，执行库克访问中国、与当局“交心”澄清泄密疑虑，无疑是一大赌注，但2013年终与拥有8亿订户的“中国移动”签约；去年秋天又推出4.7吋和5.5吋的两款iPhone，终于在上一季赢得中国消费者欢心，一举成中国最大的手机生产商。

第三，中产消费者崛起。中国的中产人口已超过3亿(估计未来可增至6、7亿)。中国新兴中产阶级又分为上层中产(年收入1.6万美元以上)和下层中产(9000美元至1.6万美元)，上层中产早已成为奢侈品的消费主力；现在的上层中产人口，估计为7500万，在全球奢侈品消费者人数中占了两成，消费额则占35%。苹果两三年前已瞄准这个市场，确实是一大远见。

第四，iPhone是唯一高档手机。中国的低价手机市场，当然比高价手机市场大，这是三星和小米等力争这个市场的原因，但中国也有高价机市场，这个市场却是苹果所独占。中国有大量富裕人口(年收入3.4万美元以上)和上层中产人口(年收入1.6万美元以上)，他们都是苹果的销售对象。上一季，每支iPhone的平均售价为687美元，三星和小米等的Android机，每支平均只卖300元，中国的高档消费者对iPhone爱不释手，目前已成高档送礼的首选，超过爱玛仕等名牌。来势汹汹的小米手机虽向全球发动进攻，但它针对的是低价机市场，动摇不了苹果的高价市场版图。

第五，iPhone在中国的未来成长。iPhone上季大卖7450万支，未来还有增长空间吗？从中国高价手机市场的潜力看，iPhone在中国的销量势必超过美国和欧洲，成为全球最大市场。中国中产人口不断增加，是iPhone仍有增长空间的主因：由上层中产构成的高档消费群，预计十年后(2025年)将增加三倍，增至2.2亿人，他们的消费额将占全球奢侈品消费额的50%(反腐对官场有短期影响，对一般消费者影响有限)，当这种情况逐渐成常态，中国高档消费者就左右全球奢侈品市场。

第六，苹果在中国的专卖店将增加一倍。苹果目前在中国只有15家专卖店(在美国则有625家)。苹果日前宣布，未来一年半将再开25家，到2016年中将增至40家。其中五家新店，将在2月19日农历新年前开幕，以抢夺新年买气。过去苹果只集中在北京、上海、深圳和重庆等都会销售，新店将使销售扩散至各大城市，包括大连、天津、郑州、杭州、广州、成都等。如以现有15家店和未来再增一倍看，iPhone未来两年的销量可能将有50%的增长。

综合而言，苹果Apple Watch智慧表4月将上市，电子付帐功能Apple Pay也将逐渐攻占市场，但毫无疑问，iPhone仍是苹果主要收入来源；iPhone的美国和欧洲市场已近饱和，销量如要继续成长，除了靠“果粉”换机，最大寄望是拓展中国市场。中国不断膨胀的中产消费者，以拥有苹果名牌成为时尚，iPhone又是唯一高档手机，看来iPhone在中国的大好形势，才刚刚开始。