那个长得不怎么俊俏的电影哥冯小刚，在中国影视消费市场导演的“马年地震”，可能远不止这些。而即便这样，他也只是一个手艺高超且手握金刀的“小裁缝”。

　　先在好莱坞的星光大道上摁下手印，接着用《私人订制》捞得大钱，很快冯氏春晚又要成为13亿人的除夕大餐……

　　面对这一系列新闻，有人不禁发问：冯导您这是要逆天吗？您的《私订》为何如此挑战审美极限？您的春晚还会怎么样出人意表？马年你还会整出哪些幺蛾子事件？搞笑了这么多年，您到底赚了多少钱？您赚的那么多钱，究竟是肿么分的啊？
　　还有人问，既然冯导那么能吸金，能不能给咱哥们指点指点啊？

　　第一篇 怪诞贺岁：冯氏春晚“私订”啥？　　

　　与往年相比，马年春晚到底有何新意？

　　讽贪刺虐的时弊戏谑，已在《私人订制》中初露峥嵘，冯小刚会不会用它来改良“春晚三十多年的庙堂积习”？

　　据内幕人士透露，《私人订制》暗示“冯氏春晚”可能正在秘密研制惊爆除夕的“礼花弹”。

　　怪诞贺岁：华谊商密是主谋

　　随着《私人订制》票房纪录不断刷新，其市场口碑也在持续变色。《CM华夏理财》独家调研采访发现，冯导的这部贺岁片之所以让市场如此百转千回地纠结，主要是在它背后有一个不为人知的商密。

　　12月20日，《CM华夏理财》记者在万达影院实地调研采访发现，在整个观影过程中，多数人时而发笑，时而静穆，影片的情感节奏的确能够主导影厅气氛。但看完之后，很多人的评论却莫名其妙。

　　“搞笑倒是挺搞笑，就是不像个电影。”《CM华夏理财》记者邻座的一对来自工信部研究所的老夫妻质疑，“这恐怕不是冯导的水平吧？”

　　“据说《私人订制》首日票房8000万，我是看了这个消息才来看的。”观众任怀亮表示，冯导这是要拿《私人订制》为马年春晚练手啊。

　　《CM华夏理财》观影完毕，在腾讯微博上以关键词搜索“私人订制”发现，90%的微博博主认为该影片是广告联播，是春晚小品的预演，是烂片，并为其投下了差评。

　　但是，当《CM华夏理财》向一些银行财富管理中心的朋友们询问看法时，却得到了这样的回答。

　　“目前国内的有钱人，都是自己订制食品、衣服、家具、旅游……他们的生活几乎全部是订制的。”浦发银行北京某支行行长刘女士告诉《CM华夏理财》，《私人订制》我是看懂了，确实有现实批判意义。

　　另有北京电视台的朋友张先生，在被问及《私人订制》的观感时，向《CM华夏理财》透露了一个天大的商业秘密：“这个电影怪片，是华谊兄弟商业项目整体计划的必然结果。”

　　据透露，2014年1月底至4月末，北京电视台即将与华谊兄弟推出一档卫视上星的真人秀电视活动。而这场活动全靠冯导的贺岁片《私人订制》打头炮，其名字竟然也叫《私人订制》。

　　《CM华夏理财》继而拿到了北京电视台此场真人秀活动招商案。该方案明确写有：活动将延续冯氏幽默风格，将《私人订制》、《甲方乙方》中好梦一日游的故事在电视中呈现，打造全新的体验式电视节目真人秀。

　　“电影《私人订制》与电视《私人订制》有一整套相互配合的吸金战略和内容编导系统，它们都是为‘土豪’或广告主订制的套餐。”北京电视台这位朋友一语中的——知道这个真相后，你是不是觉得电影《私人订制》其实并不怎么怪了呢？

　　冯导订制：用它为春晚探路

　　“《私人订制》讽刺的典型在我们的社会生活中是存在的。”文化部下属中国对外文化集团中演娱乐公司某项目总监李为认为，影片中范伟的故事可能是为刘铁男、刘志军等大贪官私人订制的，宋丹丹的故事可能是为某些千亿富翁们订制的，李诚儒的故事对娱乐圈订制的。而最后的道歉，应该是对整个社会野蛮发展的直白批判。

　　据李为分析，《私人订制》在春晚之前推出，冯小刚导演可能是想以上述“典型订制”的批评形式，尝试为冯氏春晚，进行一箭双雕的“探路”。

　　据透露，长久以来，冯小刚对以往歌功颂德的春晚也有看法。在他接下春晚指挥棒的那一刻起，他就为马年春晚的相声、小品提出要求：要干预生活，希望能够走出“讽贪刺虐、针砭时弊”的路数来。

　　但那时候三中全会尚未召开，文化改革的调子始终没有敲定。对于冯导制定的新路线，赵本山、宋丹丹、陈佩斯、姜昆等人全都心理犯嘀咕。姜昆还明确对外发声：自己确实接到了冯小刚的邀请，原定是要他上一个讽刺相声，但他一直在考虑，讽刺作品适不适合的问题。

　　“三中全会之后，事情就不一样了。”一位在国家新闻出版广播电影电视总局工作朋友张译文向《CM华夏理财》透露，近期中直系统一直在学习三种全会精神。三中全会宣讲员，强调最多的就是“以人民为中心的工作导向”，强调艺术家要接地气、要反应基层现实生活，要尊重老百姓的创作。

　　“春晚导演思路确实应该改，也可以改，但是怎样改？谁也拿捏不准，包括冯小刚自己。所以，冯导才拿出《私人订制》这部贺岁片来，估计是要用它来试探市场反馈，试探监管尺码？”张译文分析质疑道，《私人订制》虽然有些差评，但影片票房连创纪录，老百姓用脚投票的力量实在不小，监管领导也没有发表恶评。这或许是大家都想看到的最好结果吧！

　　“我也是听说，电影局对《私人订制》的审查意见实际上并不太多，影片没动大手术。”张译文对《CM华夏理财》表示，但从目前通过审查的戏份来看，冯小刚应该能够号准监管领导的脉了——未来的春晚，只要不突破《私人订制》的监管尺度，冯导尽可以发挥他讽刺艺术的特长。

　　分析认为，掌握监管尺度，对冯小刚来说至关重要。

　　经此试探，冯导一则可向所有春晚演员证明，讽刺艺术路线是行得通的，演员们可以放宽心搞讽刺作品的创作去了；二则冯导自己也明白了讽刺艺术应该把握的适度标准；三则冯导还明白了一点——冯氏春晚想受好评，除了讽刺艺术，还必须贴近底层老百姓的生活。

　　“《私人订制》主要讽刺的是官员不作为、乱作为，以及社会上的奢靡享乐之风。”李为分析认为，而这些全是三中全会决定重点治理的不良风气。

　　而《私人订制》最后关于“捐汽车”的笑料和包袱，很多人认为从艺术的角度看非常多余。但李为认为，这种多余对冯小刚来说也大有大用处。因为这可以让他试探出是否可以引用网络段子的答案。

　　“为掌握监管尺度，冯导和他的团队应该深入研究过三中全会精神了。”文化部某处丁玉梅处长分析认为，冯导的影射批评，应该是响应三中全会精神的“导向性批判”。

　　弄清了这一点，我们就可以大概推知冯氏春晚或有哪些突破了。

　　据分析，三中全会决定，明确要根治官员特权作风问题、超标待遇等问题、跑官要官问题、形象工程问题、政绩工程问题。此后，中央文件还明令禁止的野蛮拆迁问题、大拆大建问题、领导干部子女腐败等问题，这些问题冯导应该都可以尝试批评。

　　《CM华夏理财》从知情人士处获悉，在最近春晚节目的二审、三审环节，冯小刚仍在坚持他的讽刺艺术原则，希望受邀演员多拿一些讽刺民生问题的作品。而蔡明、潘长江、郭冬临等明星都在做相关方面的准备。

　　“真的很期待在冯氏春晚中看到更多突破。”李为说。

马年春晚：或有大亮点　
　　对于冯导的讽刺艺术，赵本山、姜昆、宋丹丹、蔡明、潘长江、郭冬临……这一众人等，原本大多持观望态度。但他们不知道，春晚改革后，冯导的权力还真不是摆设。

　　那么，冯导的权力到底有多大呢？

　　就这个问题，《CM华夏理财》致电央视某知情人士，得到的回复是：春晚改革后，春晚项目实现了扁平化垂直管理。也就是说，目前剧组是一个独立项目，冯小刚作为总导演，直接对中宣部领导负责。而中央台只是做一些服务工作。当然，为了加强协同，CCTV设立了一个春晚剧组秘书处做组织支持，由一个制片负责协调剧组与CCTV的所有互动事宜。

　　尽管大权在握，但这话冯导不能直白地告诉别人——即使告诉了，别人也未必全信。所以，冯导用2014贺岁片《私人订制》，为自己的讽刺艺术壮行，为春晚的艺人们壮胆。

　　不但如此，为办好马年春晚，冯小刚还绝对得到了中宣部领导的直接授意。

　　据知情人士透露，为确保马年春晚减少阻力、改革到位，中宣部部长刘奇葆还专门到央视调研过。当时，刘奇葆定位春晚为国家项目，央视必须开门办；并要求用新思路把春晚办成全民大联欢，要有正趣味，多推新人，力戒浮华,不搞铺张浪费。

　　“既然中宣部已经明确授权、授意，作为总导演的冯小刚就必须照办。”知情人士向《CM华夏理财》透露，看来马年春晚必然节俭。为此，冯导除了发挥特长，多多展示自己拍摄的年俗文化短片以烘托气氛外，多上一些语言类节目也不失为最优选择。

　　据透露，语言类节目无需调度人山人海的大场面，无需营造如梦似幻的3D视觉效果，在灯光、布景、舞美上可节省很大支出。

　　另外，冯导的智囊团全是文学创作大家，比如著名作家王朔、著名作家冯骥才、著名作家刘恒、著名编剧赵宝刚、北京人民艺术剧院院长张和平，等等。

　　有这些高手相助，重点开发语言类目，不但可以实现冯导“讽谏时弊”的夙愿，还尊重了中宣部有关“春晚要反应现实生活，要办得节俭”的政治要求。

　　正因如此，郭冬临、牛莉、蔡明、冯巩等人的小品，很可能成为冯氏春晚的重大亮点。

　　除此之外，另据八卦传闻，为落实中宣部“多推新人、展现草根才艺、全民大联欢”的指导方针，冯小刚还邀请了唐山卖菜大妈张学敏等一批草根绝活高手登台表演。

　　据透露，卖菜大妈张学敏，此次将与唐杰忠和姜昆的徒弟、相声演员周炜等多人搭档，以小品形式呈现多种才艺表演。

　　至于郭德纲的相声，冯导个人多半倾向于支持，但最终能否登台，那就要看他的“人缘”了（注：冯导说的是“听民意”）。

　　再者，据说冯导对2013年夏天赵薇的电影《致青春》很有感触，除了讽刺时弊的小品，马年春晚他还可能拿出“向青春致敬”的创意来。而这个创意有可能会辐射到主持人的选角工作。

　　据分析，上个世纪八九十年代，很多大陆、港台一线明星多有参与春晚主持的先例。比如大陆刘晓庆、张瑜、方舒，香港的陈思思、梁雁翎，台湾的朱苑宜等等。马年春晚，冯导邀名角上台主持，不但非常符合时下流行的电视主持“名角当家”的时尚风潮，还可能充分利用人们的“文化恋旧情结”买好。

　　2000年至今，哪些明星仍是一线红人？谁又可能担纲春晚主持的大任？王菲？章子怡？王力宏？赵薇？赵又廷？韩庚？周迅？陈坤？黄晓明？他们，谁的魅影更能让你忆起那段远去的“青葱岁月”？这个问题也许不到最后一刻始终都是谜。

　　但据内幕人士对《CM华夏理财》透露，央视的蛇年春晚的主持人，目前少有接到冯导邀请者。

第二篇 冯小刚：金刀“小裁缝”　

　　电影上映四天，票房飙破3.2亿。

　　据知情人士透露，那个长得不怎么俊俏的电影哥冯小刚，在中国影视消费市场导演的“马年地震”，可能远不止这些。

　　而即便这样，他也只是一个手艺高超且手握金刀的“小裁缝”。

　　王氏密制“冯导连环弹”

　　2013年末，冯小刚贺岁片《私人订制》就像某类小吃，越臭越能卖出大价钱。这让华谊兄弟的王中军看着，乐得屁颠儿屁颠儿的。

　　现在，很多还都不知道，借着冯导的这股“臭风”，王中军已经开始开始了另一个“赚钱大阴谋”——这就是让冯导电影变成怪胎的那个电视计划——北京卫视真人秀《私人订制》。

　　《CM华夏理财》从独家渠道拿到了这个真人秀电视活动的招商计划书，发现其播出季将横跨马年春节、马年元宵节、马年情人节、马年两会等众多重大节日；其炒作概念赫然写着“2014年冯小刚三板斧之一”。

　　那么这份招商书中所说的“冯小刚2014三板斧”究竟指的是什么呢？招商书写道：《私人订制》电影版导演、央视春晚总导演、《私人订制》电视版总导演；电视版《私人订制》，计划集集都是一步完整版的电影《私人订制》，誓将冯氏喜剧风格进行到底。

　　这不是借机炒作吗？看来，华谊兄弟早已做好准备，一定要把冯导在马年的文化风头，一股脑吃干榨净才肯罢休。

　　仔细研读了华谊这份真人秀计划，发现其广告赚钱手法还真是花样百出。里面不但有独家冠名广告方案、贴片广告方案，还有更加创新的联合特约广告方案，以及行业合作企业广方案告等等，每个广告方案下面，还都有各种各样价码的广告回报方式和次数。

　　《CM华夏理财》另从知情人士获悉，王忠军为了充分延用冯小刚贺岁电影《私人订制》的吸金价值，早在电影《私人订制》首映前就开始以暗标的形式，进行电视版《私人订制》的广告找商了。

　　两个“订制”赚翻天

　　据了解，冯小刚拍贺岁片《私人订制》，只花掉华王忠军1.15亿元人民币左右。而这点投入，早在影片上映甚至是在影片杀青之前就已经收回华谊的保险柜了。

　　在观看完影片《私人订制》之后，《CM华夏理财》记者特意记录下了该片植入广告的情况。结果发现，此片竟暗含广告五六十个。

　　这些广告大体分为贴片广告、植入广告、赞助广告、合作广告等几类。比如，宝马、剑南春、MINI、E人E本、红牛、松鹤楼、珍爱网、微信、悠唐购物中心、苏州园林、重元寺、北京某酒庄等等，都是影片拍摄实际买单的金主。

　　以上是电影《私人订制》的广告入账，而其票房收入极有可能一如当初国泰君安证券预估的那样，在其下线之前充至13亿元人民币。

　　《CM华夏理财》记者从金融圈朋友处，辗转拿到该券商的这份研究报告。报告题为《为突破纪录而来》。

　　据国泰君安分析，电影《私人定制》占尽市场成功要素（品质一流、档期绝佳、题材讨巧）；具有阵容、题材优势；从12 月排片表来看，同期上映影片中没有同量级可与之抗衡之作；贺岁档期喜剧历来最为讨巧，比如2012 年同期喜剧贺岁电影《泰囧》最终票房超过12 亿。因此，国泰君安预测，电影《私人订制》最终票房将在11 亿至13 亿元之间。

　　此外，《CM华夏理财》获悉，截至2013年12月末记者发稿时止，华谊兄弟正在策划的北京电视台真人秀节目《私人订制》，目前也已经完成第一阶段广告招商计划，其总中标额超1亿元人民币。而栏目冠名广告中标价为4500万元，整整超出其刊例规划价1000万元。取得了意外的惊喜。

冯导创富：20年将超35亿？　　
　　《私人订制》票房不断刷新华语电影票房纪录。这可能让冯导在2013年跻身“顶级影视创富高手”之列。但在冯导真正获得这个头衔之前，我们有必要搞清楚，这些年，冯导究竟为人创造了多少财富。

　　《CM华夏理财》记者从华谊兄弟内幕人士手中拿到一套其公司内部资料PPT。据该套资料显示，20年来，冯小刚电影为投资方带来的票房收入，早已经超过了25亿；如加上2013年的贺岁电影《私人订制》的预估票房，其为投资人带来的财富很可能将超过35亿元。

　　当然，以上数字不包括20年来冯氏电影广告植入的收入。

　　以知情人所知为例分析，冯小刚在研究广告植入电影的艺术方面，历来高人一筹：早在1999年，他拍《没完没了》的时候，就以植入的形式，神不知鬼不觉地植入了中国银行的广告，中行支付了当时看较大一笔广告费用。到了2003年，冯小刚拍摄《手机》时，为该片植入摩托罗拉、中国移动、美通通信和宝马的高额赞助，总收入近2000万元；2004年拍《天下无贼》，宝马、中国移动等再度为冯小刚的电影埋单，为华谊兄弟带来入账4000多万；2008年的《非诚勿扰》，各类广告收入达5000万。2012年《唐山大地震》，虽然也有工商银行、宝马汽车、剑南春酒、中国人寿、苹果手机、中联重科、KAPPA植入广告，但因投资巨大票房不及预期，最终全片未能实现大幅盈利的预期。

　　金刀之困：冯导经营存软肋

　　《私人订制》大卖，冯小刚“贺岁片”金字招牌越擦越亮。尽管如此，与投资人相比，他本人还不是这块金字招牌的最大受益人。

　　综合各类八卦报道，冯小刚1997年拍摄《甲方乙方》时，冯小刚的导演片酬只有葛优60万的一半即30万，但他采取固定片酬加票房分成模式，最终拿到117万；《夜宴》和《集结号》都带给他上千万的收入；《唐山大地震》拿下6亿票房，冯小刚拿到了创纪录的6000万。目前，即使《私人订制》票房达到13亿，王忠军给冯导10%的高比例分成，其收入也不会超过1.5亿。加上此前华谊兄弟上市为冯导带来的超4000万账面财富。20年来，冯导的资产能达到10亿不？悬！

　　八卦人士饭后闲议：冯导创造了那么多财富为什么自己拿不拿大头呢？更八卦的人答曰：可能是冯导在经营上有软肋。

　　据《CM华夏理财》拿到华谊兄弟内部资料显示，当初王忠军最早遇上冯小刚的时候，冯正在四处化缘找钱拍《没完没了》。那时候，冯小刚身兼数职，既做导演又做制片，十分辛苦。是王忠军机缘巧合碰到了他这块“点金石”。但是冯小刚此后自动退出了制片角色——从此所有电影的商业操作，均交给了王忠军操刀。

　　另据内幕人士透露，在影片题材的选定上，冯导的把握能力可能确实也不及王忠军。

　　据电影《手机》的拍摄就是一例。原来，冯小刚最初想拍的不是《手机》，而是《歌声离我远去》。王中军听后，随机说：“这戏没戏”。几天之后，冯小刚又提出要拍一部美国情感片，王中军说:“这部比上部更‘离我远去’。”再后来，冯小刚拿出了《手机》的创意，说要拍手机与人的关系。王中军当即拍板投资2000万元打造了一部回报率高达263%的《手机》。

　　相反的例子是《唐山大地震》。据说，拍唐山大地震是冯导多年的夙愿，但王忠军并不看好，只是由于冯导坚持才决定投拍，并找来了跟投做好了风险分散的准备。结果《唐山大地震》果然没赚钱。为此，冯小刚还欠下了王忠军一个人情，答应王忠军日后为他拍一部赚钱的电影——这部电影就是电影版加电视版《私人订制》。

第三篇 冯小刚：何以吸金？

　　若论冯小刚吸金，不如说其炼金。

　　他不善经营，或者没那方面的准备和兴趣，但他有一个让人艳羡的“铁三角”。这个铁三角为他带来了诸多“本领”。当然，他电影票房最离不开的，还是他独特的导演智慧和艺术内力。

　　【会合伙】

　　冯小刚、王朔、王忠军这副“铁三角”，是冯氏贺岁片打出金字招牌的关键。

　　从《甲方乙方》、《不见不散》到《大腕》、《一声叹息》再到《非诚勿扰2》、《私人订制》，每部片子都脱不了王朔独有的尖酸刻薄。冯小刚的电影从其开始就得益于王朔文学的滋养。

　　王忠军创办华谊兄弟，他善于资本运作、合作投资、构建发行渠道，善于金融融资。最简单的事，如果《私人订制》没有王忠军，冯小刚很难拿到全国院线50%多的拍片率。至于《夜宴》、《集结号》、《唐山大地震》等高投资的大片，其合作投资、金融融资，冯小刚就更得仰仗王忠军了。

　　【抓人心】

　　冯小刚的电影充满了小市民的日常谐趣。

　　他聚焦的人物都是一些现代大都市里的小人物。这些人崇尚自由，率性生活，在政治上没有太高地位,但经济上衣食无忧,而且都有一定的文化修养。他们热爱生活，崇尚格调，喜欢追求梦想，并且对社会的激荡充满思想。这部分是中国电影市场的观众主力。

　　冯小刚利用上述人群的特点，寻找好作家、好编剧、好剧本，并与他们一同构设假定故事,让现实社会的各种矛盾与普通人的梦想、情趣相互激荡。并以独有的幽默代偿小市民心声。

　　【假正经】

　　冯小刚的电影充满了京味化幽默。

　　他善于把轻松欢快注入每一部作品中, 以幽默的语言给观众带来快乐和欢笑。他的电影充满了市民语言的机智幽默、满足观众观影需求的同时, 也培养了固定的观众群。

　　冯小刚电影是模式化喜剧。

　　他的片子到处充满了假正经,他往往把人们熟知的话语和场景换成全新的环境,让人产生新奇感，让后在严肃的表演中融入各种哏儿和乐，调侃现实生活,宣泄人们的郁闷和尴尬。