Balmoral2017

scroll back to top
NBA将在北京周边建体娱中心
新闻频道 - 中国要闻
作者:纽约时报   
2012-10-12 17:00

为了扩大在中国的影响力,全美篮球协会(National Basketball Association,简称NBA)于周四表示,将在北京周边地区建立一个巨型的体育和娱乐中心。

计划中的NBA中心是一座关于篮球的奢华建筑,里面将设有健身馆、NBA主题咖啡厅、餐厅、商店、互动游戏区及儿童娱乐区。中心将位于一家中国公司的在建房地产项目的中心地带,这个项目的总价值为15亿美元,占地面积为800公顷。

职业棒球大联盟(Major League Baseball)和全美橄榄球联赛(National Football League)在中国没有什么影响,NBA却在中国售出了利润丰厚的电视转播权,而且还拥有越来越多的赞助商和许可权交易。这都得感谢中国的NBA拥趸,身高2.26米的中国籍中锋队员姚明于2002年加入NBA,进一步增加了中国拥趸的数量。

周四,NBA官员在北京举行的中国季前赛上宣布了这个决定。此次季前赛包括世界冠军迈阿密热浪队(Miami Heat)和洛杉矶快船队(Los Angeles Clippers)之间的两场比赛。

分析人士称,中国已经成为仅次于美国的NBA第二大市场, 去年为NBA提供了超过1亿美元的收益,是NBA国际战略的关键地区。

NBA拒绝说明自身投入该中心提供的资金数额,但却表示,以此为开端,它还计划在中国的其他地区建立几个类似的中心。

2008年,NBA从迪士尼(Disney)、ESPN、中国招商银行等投资者手中筹集了2.53亿美元,这些公司对新成立的NBA(中国)公司的估值约为25亿美元。

然而,中国复杂的市场环境似乎也提醒了NBA,致使它对自己在中国市场的部分蓝图进行了重新考虑。

NBA高管说,电视台收视率和授权商品销售量依然保持在较高水平,不过,他们已经放弃开设NBA品牌零售店的计划,转而通过阿迪达斯(Adidas)专卖店和在中国很受欢迎的电子商务网站来销售NBA官方商品。

NBA还废止了以自身为范本打造一个本土职业篮球联赛的想法,这个新篮球联赛的比赛场地将和北美地区的十分相似。

分析人士表示,由于无法在中国找到合适的合作伙伴,以及和中国篮球协会的重重矛盾,举办NBA篮球联赛的想法已经搁浅。中国篮球协会也举办职业联赛,有多名前NBA球员来此打球。

鉴于当前在中国举办此类联赛的机会十分渺茫,NBA官员试图通过签署更多的市场和赞助协议、定期在中国举办季前赛,以及建立NBA主题公园来利用倍受欢迎的篮球运动获取经济利益。

scroll back to top